Symbole de marque de service ℠

Aux États-Unis et dans plusieurs autres pays, une marque de service ou une marque de service est une marque qui sert à désigner un service plutôt qu'un produit.

Le symbole d'enregistrement standard ® ou "Reg U.S. Pat & TM Off" peut être utilisé lorsqu'une marque de service est enregistrée au niveau fédéral (le même symbole est utilisé pour marquer les marques déposées). Il est habituel (et a un certain statut juridique) d'utiliser le symbole de marque de service SM avant l'enregistrement (un superscript SM).

Comme il n'y a généralement pas de « paquet » pour placer la marque, comme c'est le cas pour les marques de commerce, une marque de service diffère d'une marque dans laquelle la marque est utilisée sur la publicité du service plutôt que sur l'emballage ou la livraison du service. Par exemple, un transporteur privé peut pulvériser sa marque de service sur ses aéronefs ou ses bus. Sur les véhicules de livraison, comme les camions de plombiers ou les fourgonnettes mobiles, les fournisseurs de services personnels peuvent placer leurs marques de service. Toutefois, si le service comprend des communications, une marque de service basée sur le son (également connue sous le nom de marque sonore) peut être utilisée pendant la livraison du service. Cela a été fait par ATΖT, qui identifie son service de longue distance en utilisant un son ton et une femme parlant le nom de l'entreprise; MGM, qui utilise le son d'un hurlement de lion; et RKO Pictures, qui a utilisé un signal de code Morse pour leurs images de mouvement.

Pour compléter l'enregistrement et prévenir la contrefaçon des concurrents, les marques de service doivent respecter une norme d'utilisation différente en vertu du droit américain afin d'être considérées comme ayant été utilisées dans le commerce. Habituellement, une marque doit être affichée sur ou étroitement liée à la vente de marchandises, comme sur un écran de magasin. L'utilisation d'une marque de service sur les uniformes, les véhicules ou les annonces de fournisseurs de services est acceptée comme une utilisation dans le commerce puisque les services ne sont pas définis par un produit spécifique. Cependant, afin de se qualifier de marque de service, tout comme les marques de commerce, ils doivent passer un test de singularité. Par exemple, Thrifty, Inc. a tenté de présenter une demande de marque de service qui affirmait que certains éléments de leur société (uniformes, structures et certains véhicules) étaient « bleus ». La demande a été rejetée parce qu ' elle n ' était pas suffisamment précise et que le refus avait été confirmé en appel.